Comunicare la sostenibilità: Oltre il Greenwashing

Autori: Aldo Bolognini Cobianchi

Pubblicato: 2022

Casa Editrice: Hoepli

ISBN: 9788836004362

Lingua: Italiano

La sostenibilità è un tema sempre più centrale nel mondo contemporaneo, ma spesso viene fraintesa o superficialmente compresa. Pochi possiedono una comprensione completa di questo termine ampiamente utilizzato. Questo libro si propone dunque come un vero e proprio manuale per giovani imprenditori, offrendo un’analisi approfondita della sostenibilità dal punto di vista della comunicazione e del marketing. Mira a chiarire il tema, fornendo strumenti pratici e conoscenze essenziali per chi desidera integrare la sostenibilità nelle proprie attività imprenditoriali.

È un concetto che può riguardare tanto il modo di agire, che quelli di vivere, produrre e consumare ed è molto importante comunicarla correttamente al fine di evitare il “greenwashing”, ovvero la strategia di comunicazione imprenditoriale che mira a costruire un’immagine ingannevolmente positiva.

Un altro pilastro del libro è l’analisi delle normative italiane e delle leggi internazionali che riguardano la sostenibilità. Questi regolamenti sono cruciali per le aziende che operano su scala globale e devono conformarsi a standard diversi. Il testo fornisce una panoramica dettagliata delle principali leggi e normative, illustrando come queste influenzano le attività aziendali e offrendo linee guida su come conformarsi ad esse. Nel farlo si analizzano casi pratici e vengono riportate testimonianze di aziende che applicano la sostenibilità e la comunicano efficacemente. Conoscere e rispettare queste normative non solo aiuta a evitare sanzioni, ma può anche migliorare la reputazione dell’azienda e aumentare la fiducia dei consumatori.

Il testo include anche 100 domande e risposte chiave per aiutare le organizzazioni a conformarsi ai criteri ESG (ambientali, sociali e di governance), essenziali per mantenere la competitività sul mercato.

Infine, esplora i requisiti della nuova sezione non finanziaria (obbligatoria) dei bilanci sostenibile, sociale e ambientale e i 17 obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite.